Case studies

Šariš Ejl, ale po našom

Z druhého miesta sme sa na Zlatom středníku 2020 sme tešili aj v kategórii launch, relaunch a rebranding za kampaň Šariš Ejl, ale po našom pre klienta Šariš.
2. februára 2022
Klient: Šariš
Agentúry: PR Clinic

Východiská a cieľ

Šariš zbúral mýty o tom, že kvalitný pivný špeciál môže navariť len remeselný pivovar. Prišiel s novinkou inšpirovanou pivom ALE. Spojenie Veľkej Británie a Slovenska sme pretavili aj do kampane s lajtmotívom, že aj zahraničný koncept si naši ľudia vedia vziať za sebou a robiť ho „po našom“.

Spotrebiteľov v rámci nej prekvapil symbol monarchie – „kráľovná Alžbeta“ – v uliciach Bratislavy, ktorá tam prišla s jediným cieľom – pokrstiť práve Šariš Ejl.

Netradičná guerilla vzbudila obrovský záujem verejnosti – domáci aj turisti si dvojníčku fotili a posielali tipy do redakcií. Médiá sa senzačnej správy okamžite chopili a vydávali správy zahalené rúškom tajomstva.

Hlavná výzva

Cieľom produktu bolo obohatiť a modernizovať portfólio značky a prilákať nových a mladých spotrebiteľov. Stáli sme preto pred viacerými výzvami. Jednou bolo odstránenie nálepky Šariša ako piva „východu" a Ejlu dať celoslovenský potenciál. To si vyžadovalo hravú edukáciu ľudí v oblasti pivných špeciálov. Popri pôvodnej anglickej receptúre sme potrebovali vyzdvihnúť slovenskosť produktu, no nepodľahnúť trendu návratu k tradíciám, ktorým je trh presýtený.

Celkové výsledky

Pri budgete okolo 12-tisíc eur sa nám vtipnou a netradičnou formou podarilo osloviť mladšie publikum a vyvolať o produkt (nielen) mediálny záujem. Desiatkami výstupov s dosahom vyše jeden milión sme potvrdili celoslovenský potenciál značky.

Šariš Ejl sa navyše stal najúspešnejšou a najpredávanejšou novinkou uvedenou na trh v roku 2019 v segmente pivných špeciálov

Naše služby

Poskytujeme komplexné služby v oblasti PR, mediálneho poradenstva a komunikačných stratégií.
pozrite si naše služby
KONTAKTUJTE NÁS

Naša krvná skupina je PR pozitív.
Sme PR Clinic.

Copyright © 2021 PR Clinic s.r.o.
Zásady ochrany osobných údajov
by visibility
vyhľadať
chevron-left linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram