Šariš zbúral mýty o tom, že kvalitný pivný špeciál môže navariť len remeselný pivovar. Prišiel s novinkou inšpirovanou pivom ALE. Spojenie Veľkej Británie a Slovenska sme pretavili aj do kampane s lajtmotívom, že aj zahraničný koncept si naši ľudia vedia vziať za sebou a robiť ho „po našom“.
Netradičná guerilla vzbudila obrovský záujem verejnosti – domáci aj turisti si dvojníčku fotili a posielali tipy do redakcií. Médiá sa senzačnej správy okamžite chopili a vydávali správy zahalené rúškom tajomstva.
Cieľom produktu bolo obohatiť a modernizovať portfólio značky a prilákať nových a mladých spotrebiteľov. Stáli sme preto pred viacerými výzvami. Jednou bolo odstránenie nálepky Šariša ako piva „východu" a Ejlu dať celoslovenský potenciál. To si vyžadovalo hravú edukáciu ľudí v oblasti pivných špeciálov. Popri pôvodnej anglickej receptúre sme potrebovali vyzdvihnúť slovenskosť produktu, no nepodľahnúť trendu návratu k tradíciám, ktorým je trh presýtený.
Pri budgete okolo 12-tisíc eur sa nám vtipnou a netradičnou formou podarilo osloviť mladšie publikum a vyvolať o produkt (nielen) mediálny záujem. Desiatkami výstupov s dosahom vyše jeden milión sme potvrdili celoslovenský potenciál značky.
