Case studies

Ruka hore za toleranciu

Na známej súťaži Zlatý středník 2020 sme obsadili 2. miesto v kategórii štruktúra, obsah a storytelling za kampaň Ruku hore za toleranciu pre značku ABSOLUT.
2. februára 2022
Klient: ABSOLUT
Agentúry: PR Clinic

Východiská a cieľ

Kampaň bola odpoveďou na nenávistné komentáre z čias jej predchodkyne Slovensko žije farbami. V nej zohrala hlavnú úlohu Slovenka afrického pôvodu Natália, ktorá bola oblečená v našom kroji. Ľudia preto začali posudzovať, kto sa môže nazývať Slovákom, a kto nie. Cieľom bolo na základe faktov odkázať, že je čas odhodiť predsudky, lebo aj my, Slováci, máme pestrých predkov.

A že keďže pojem „čistý Slovák“ z genetického hľadiska vlastne neexistuje, odsudzovanie na základe pôvodu nie je na mieste.

Hlavná výzva

Kampaň sme postavili na skutočnom príbehu bývalého extrémistu Michala, ktorému otvorili oči životné skúsenosti a stal sa aktivistom bojujúcim proti fašizmu. Tým, že prestal s plochým hodnotením ľudí len na základe farby pleti či pôvodu, stal sa uveriteľným nielen pre „tolerantných“, ale aj hejterov.

Pestrosť našich predkov sme potvrdili DNA testami influencerov, spoluprácou relevantnými a uznávanými odborníkmi (s genetikom a etnologičkou) a kampaň zavŕšili CSR projektom bojujúcim proti nenávisti na internete a celkovo v online priestore.

Celkové výsledky

Cieľová skupina značky sú mladí party ľudia od 18 až 35 rokov, podľa čoho sme sa sústredili aj na médiá. Stavili sme na videorozhovory s tvárou kampane na kanáloch, ktoré sledujú. Key messages sme podporovali príspevkami na sociálnych sieťach afinitných médií a desiatkami (nielen) spontánnych výstupov v mileniálskych, bulvárnych a lifestylových médiách s obrovským dosahom. Na sociálnych sieťach sme v rámci cieľovky zasiahli viac ako 1,3 milióna ľudí.

Naše služby

Poskytujeme komplexné služby v oblasti PR, mediálneho poradenstva a komunikačných stratégií.
pozrite si naše služby
KONTAKTUJTE NÁS

Naša krvná skupina je PR pozitív.
Sme PR Clinic.

Copyright © 2021 PR Clinic s.r.o.
Zásady ochrany osobných údajov
by visibility
vyhľadať
chevron-left linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram