Kampaň bola odpoveďou na nenávistné komentáre z čias jej predchodkyne Slovensko žije farbami. V nej zohrala hlavnú úlohu Slovenka afrického pôvodu Natália, ktorá bola oblečená v našom kroji. Ľudia preto začali posudzovať, kto sa môže nazývať Slovákom, a kto nie. Cieľom bolo na základe faktov odkázať, že je čas odhodiť predsudky, lebo aj my, Slováci, máme pestrých predkov.
Kampaň sme postavili na skutočnom príbehu bývalého extrémistu Michala, ktorému otvorili oči životné skúsenosti a stal sa aktivistom bojujúcim proti fašizmu. Tým, že prestal s plochým hodnotením ľudí len na základe farby pleti či pôvodu, stal sa uveriteľným nielen pre „tolerantných“, ale aj hejterov.
Pestrosť našich predkov sme potvrdili DNA testami influencerov, spoluprácou relevantnými a uznávanými odborníkmi (s genetikom a etnologičkou) a kampaň zavŕšili CSR projektom bojujúcim proti nenávisti na internete a celkovo v online priestore.
Cieľová skupina značky sú mladí party ľudia od 18 až 35 rokov, podľa čoho sme sa sústredili aj na médiá. Stavili sme na videorozhovory s tvárou kampane na kanáloch, ktoré sledujú. Key messages sme podporovali príspevkami na sociálnych sieťach afinitných médií a desiatkami (nielen) spontánnych výstupov v mileniálskych, bulvárnych a lifestylových médiách s obrovským dosahom. Na sociálnych sieťach sme v rámci cieľovky zasiahli viac ako 1,3 milióna ľudí.
