Case studies

Birell je skutočne nealko

Z 9. ročníka národnej súťaže PR projektov PROKOP 2018 sme si odniesli shortlist v kategórii B2C za kampaň Birell je skutočne nealko pre značku Birell.
2. februára 2022
Klient: Birell
Agentúry: PR Clinic

Východiská a cieľ

Diskusia o tom, či nealko pivo je skutočne nealko, bola už dlhšie živá. Navyše sa v kľúčovom letnom období rozpútal ostrý boj hlavných konkurentov, Birellu a Zlatého Bažanta. Vodiči, zneistení protichodnými informáciami z médií a sociálnych sietí, často volili iný nápoj, len aby nenafúkali a neprišli o vodičský preukaz.

Našou úlohou preto bolo presvedčiť a ubezpečiť ich, že ani s Birellom, ktorý obsahuje 0,5 percenta alkoholu, určite nenafúkajú.

Hlavná výzva

Keďže leto spája motoristickú sezónu s obdobím najväčšej spotreby nealko piva, bolo nám jasné, že sa témy čoskoro chytí aj polícia. S Birellom sme to očakávali, preto sme mali popri reklamnej kampani „Jasné, že áno“ v zálohe aj súdnym znalcom Ľubomírom Strakom vypracovanú expertízu. Tá dokázala, že Birell patrí za volant a že je paradoxne ešte menej nebezpečný ako napríklad toastový chlieb. 

Celkové výsledky

Tým, že kľúčové posolstvo obehlo prakticky všetky relevantné spravodajské, lifestylové a auto-moto médiá a zablúdilo aj do susedného Česka (Blesk či Nova), sme ovládli „nealko gate“. Značka Birell sa objavila vo viac ako 60 percentách zo všetkých, bezmála 70 mediálnych výstupov. Ich odhadovaný reach bol viac ako 1,3 milióna. Do medializácie sme pritom neinvestovali ani jediné euro.

Naše služby

Poskytujeme komplexné služby v oblasti PR, mediálneho poradenstva a komunikačných stratégií.
pozrite si naše služby
KONTAKTUJTE NÁS

Naša krvná skupina je PR pozitív.
Sme PR Clinic.

Copyright © 2021 PR Clinic s.r.o.
Zásady ochrany osobných údajov
by visibility
vyhľadať
chevron-left linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram