Diskusia o tom, či nealko pivo je skutočne nealko, bola už dlhšie živá. Navyše sa v kľúčovom letnom období rozpútal ostrý boj hlavných konkurentov, Birellu a Zlatého Bažanta. Vodiči, zneistení protichodnými informáciami z médií a sociálnych sietí, často volili iný nápoj, len aby nenafúkali a neprišli o vodičský preukaz.
Keďže leto spája motoristickú sezónu s obdobím najväčšej spotreby nealko piva, bolo nám jasné, že sa témy čoskoro chytí aj polícia. S Birellom sme to očakávali, preto sme mali popri reklamnej kampani „Jasné, že áno“ v zálohe aj súdnym znalcom Ľubomírom Strakom vypracovanú expertízu. Tá dokázala, že Birell patrí za volant a že je paradoxne ešte menej nebezpečný ako napríklad toastový chlieb.
Tým, že kľúčové posolstvo obehlo prakticky všetky relevantné spravodajské, lifestylové a auto-moto médiá a zablúdilo aj do susedného Česka (Blesk či Nova), sme ovládli „nealko gate“. Značka Birell sa objavila vo viac ako 60 percentách zo všetkých, bezmála 70 mediálnych výstupov. Ich odhadovaný reach bol viac ako 1,3 milióna. Do medializácie sme pritom neinvestovali ani jediné euro.
