Hororová novinka, seriál NOS4A2 z produkcie AMC, sľuboval mrazivý zážitok. Ten však priniesla i samotná kampaň, v ktorej sme zvolili netradičný prístup. Elitný, bezmála miliónový youtuber Expl0ited, v nej dostal to, po čom už dlho sníval – maximálnu tvorivú slobodu.
A využil ju prenáramne.
Za produkčný rozpočet strávil najlepších 24 hodín svojho života, ktorých výsledkom bol inovatívny a doslova prevratný obsah, lámajúci rekordy sledovanosti a obľúbenosti.
Presvedčili sme sa tak o tom, že rovnováha medzi youtuberským obsahom a komerčnými informáciami o produkte je kľúčom k úspešnej kampani, ale zároveň je to aj najťažšie dosiahnuteľné. V tomto prípade sa to však podarilo dokonale.
Kampaň vyvolala obrovský ohlas a veľmi pozitívne hodnotenia, pričom jej celkový reach bol cez 1,6 milióna. Aj napriek obmedzenému budgetu vo výške bezmála 7900 eur sme dokázali na sociálnych sieťach vygenerovať vskutku bezkonkurenčný obsah.
Expl0ited navyše naštartoval používanie mobilnej aplikácie, vďaka ktorej sa hocikto z hororových nadšencov v priebehu sekundy zmenil na desivého hlavného hrdinu NOS4A2 – Charlieho Manxa.
