Nová definícia lásky
Kampaň Každá láska je láska od značky ABSOLUT nech je symbolickým plamienkom, ktorý pod Tatrami rozdúcha(va) plameň tolerancie, rozmanitosti a láskavosti.
Východiská a cieľ
Značka ABSOLUT sa rozhodla ponoriť až do samotných koreňov nášho národa, do slov. Rozhodli sme sa zmeniť definíciu slová lásky v Slovníku súčasného slovenského jazyka, aby sme podporili myšlienku, že láska patrí každému. Silnou PR & Online kampaňou sme iniciovali zmenu výkladu lásky a stali sa lídrom tolerancie a zmeny. Cieľom bolo udržať si konzistentnosť v komunikácii a budovať imidž značky, ktorá chce vytvárať otvorenejší a tolerantnejší svet.
Hlavná výzva
Nadviazali sme plynulo na minuloročnú oceňovanú kampaň Každá láska je láska. Tentoraz sme išli ešte ďalej a od slov sme sa posunuli k činom s cieľom pretaviť toleranciu a rozmanitosť aj do nášho oficiálneho slovníka. Do Slovenskej akadémie vied sme symbolicky odovzdali viac ako 6000 podpisov spolu s odkazmi od ľudí, ktorí popísali, čo pre nich láska znamená. Jazykovedci potvrdili, že zmena definície je potrebná.
Celkové výsledky
Video, statická reklama a propagácia na sociálnych médiách: Priemerná frekvencia: 12,73 · Dosah: 1 036 418 · Zobrazenia: 13 214 410 · 74 zasiahnutých cieľových skupín (odhadovaný dosah 70 %) · Dosah PR: 3 900 000, len pozitívne ladený. Reakcie na obsah kampane na FB a IG: 13 500 lajkov · 2 330 komentárov · 760 zdieľaní + uložení · 74 % pozitívnych ohlasov.