Každá láska je láska
Zo Zlatého středníka 2021 sme si odniesli hodnotenie TOP rated v kategórii štruktúra, obsah a storytelling za kampaň Každá láska je láska pre klienta ABSOLUT.
Východiská a cieľ
Touto kampaňou sme sa na xenofóbnom a homofóbnom Slovensku snažili pomôcť budovať tolerantnejší a otvorenejší svet. Nebáli sme sa otvoriť tému predsudkov voči LGBT komunite či vzťahov s ľuďmi inej farby pleti, pretože láska je cit, ktorý prežívame všetci rovnako. Aj preto sme kampaň prepojili s najznámejším hymnusom o láske. Spot sme po prvý raz nasadili aj do televízie, čím sa téma otvorenej lásky dostala k ešte širšiemu publiku.
Hlavná výzva
Obzvlášť silná bola konfrontácia staršej generácie s hypotetickou situáciou, ktorá by mohla nastať v ich rodine. Chceli sme efektívne nadviazať na predchádzajúce kampane a posilniť atribúty ako brand awareness, top-of-mind a drink vhodný na párty. Vďaka osobnému príbehu speváka Jakuba Pružinského a influencerskej aktivite sme ukázali, že sa to môže týkať naozaj každého.
Celkové výsledky
Na sociálnych sieťach sme dosiahli 80-percentný zásah cieľovky (mladí vo veku 18 až 35 rokov) pri frekvencii vyššej ako 6,9, čo predstavuje približne 1,1 milióna ľudí. Cez kanály influencerov ako Dominika Mirgová, Strapo či Frlajs sme pritom vygenerovali zásah takmer pol milióna.