Šariš Ejl, ale po našom

Šariš zbúral mýty o tom, že kvalitný pivný špeciál môže navariť len remeselný pivovar. Prišiel s novinkou inšpirovanou pivom ALE. Spojenie Veľkej Británie a Slovenska sme pretavili aj do kampane s lajtmotívom, že aj zahraničný koncept si naši ľudia vedia vziať za sebou a robiť ho „po našom". Spotrebiteľov prekvapil symbol monarchie – „kráľovná Alžbeta" – v uliciach Bratislavy, ktorá tam prišla pokrstiť práve Šariš Ejl. Netradičná guerilla vzbudila obrovský záujem verejnosti.

Cieľom produktu bolo obohatiť a modernizovať portfólio značky a prilákať nových a mladých spotrebiteľov. Stáli sme pred výzvou odstrániť nálepku Šariša ako piva „východu" a dať Ejlu celoslovenský potenciál. To si vyžadovalo hravú edukáciu ľudí v oblasti pivných špeciálov. Popri pôvodnej anglickej receptúre sme potrebovali vyzdvihnúť slovenskosť produktu, no nepodľahnúť trendu návratu k tradíciám.

Pri budgete okolo 12-tisíc eur sa nám vtipnou a netradičnou formou podarilo osloviť mladšie publikum a vyvolať o produkt mediálny záujem. Desiatkami výstupov s dosahom vyše jeden milión sme potvrdili celoslovenský potenciál značky. Šariš Ejl sa navyše stal najúspešnejšou a najpredávanejšou novinkou uvedenou na trh v roku 2019 v segmente pivných špeciálov.