Ruka hore za toleranciu
Na známej súťaži Zlatý středník 2020 sme obsadili 2. miesto v kategórii štruktúra, obsah a storytelling za kampaň Ruku hore za toleranciu pre značku ABSOLUT.
Východiská a cieľ
Kampaň bola odpoveďou na nenávistné komentáre z čias jej predchodkyne Slovensko žije farbami. Ľudia preto začali posudzovať, kto sa môže nazývať Slovákom, a kto nie. Cieľom bolo na základe faktov odkázať, že je čas odhodiť predsudky, lebo aj my, Slováci, máme pestrých predkov. A že keďže pojem „čistý Slovák" z genetického hľadiska vlastne neexistuje, odsudzovanie na základe pôvodu nie je na mieste.
Hlavná výzva
Kampaň sme postavili na skutočnom príbehu bývalého extrémistu Michala, ktorému otvorili oči životné skúsenosti a stal sa aktivistom bojujúcim proti fašizmu. Pestrosť našich predkov sme potvrdili DNA testami influencerov, spoluprácou s genetikom a etnologičkou a kampaň zavŕšili CSR projektom bojujúcim proti nenávisti na internete.
Celkové výsledky
Cieľová skupina značky sú mladí party ľudia od 18 až 35 rokov, podľa čoho sme sa sústredili aj na médiá. Stavili sme na videorozhovory s tvárou kampane na kanáloch, ktoré sledujú. Na sociálnych sieťach sme v rámci cieľovky zasiahli viac ako 1,3 milióna ľudí.