Birell je skutočne nealko
Z 9. ročníka národnej súťaže PR projektov PROKOP 2018 sme si odniesli shortlist v kategórii B2C za kampaň Birell je skutočne nealko pre značku Birell.
Východiská a cieľ
Diskusia o tom, či nealko pivo je skutočne nealko, bola už dlhšie živá. V kľúčovom letnom období sa rozpútal ostrý boj hlavných konkurentov. Vodiči, zneistení protichodnými informáciami z médií, často volili iný nápoj, len aby nenafúkali. Našou úlohou preto bolo presvedčiť a ubezpečiť ich, že ani s Birellom, ktorý obsahuje 0,5 percenta alkoholu, určite nenafúkajú.
Hlavná výzva
Keďže leto spája motoristickú sezónu s obdobím najväčšej spotreby nealko piva, vedeli sme, že sa témy čoskoro chytí aj polícia. S Birellom sme to očakávali, preto sme mali v zálohe expertízu vypracovanú súdnym znalcom Ľubomírom Strakom. Tá dokázala, že Birell patrí za volant a že je paradoxne ešte menej nebezpečný ako napríklad toastový chlieb.
Celkové výsledky
Tým, že kľúčové posolstvo obehlo prakticky všetky relevantné spravodajské, lifestylové a auto-moto médiá a zablúdilo aj do susedného Česka, sme ovládli „nealko gate". Značka Birell sa objavila vo viac ako 60 percentách zo všetkých, bezmála 70 mediálnych výstupov. Ich odhadovaný reach bol viac ako 1,3 milióna. Do medializácie sme pritom neinvestovali ani jediné euro.