Značka ABSOLUT sa rozhodla ponoriť až do samotných koreňov nášho národa, do slov. Rozhodli sme sa zmeniť definíciu slová lásky v Slovníku súčasného slovenského jazyka, aby sme podporili myšlienku, že láska patrí každému a nie je obmedzená len na lásku muža k žene. Silnou PR & Online kampaňou sme iniciovali zmenu výkladu lásky a stali sa lídrom tolerancie a zmeny, ktorá je tu nevyhnutná.
Cieľom bolo udržať si konzistentnosť v komunikácii a budovať imidž značky, ktorá chce vytvárať otvorenejší a tolerantnejší svet, a má jasné hodnoty, za ktorými si stojí. Po témach rasizmu, xenofóbie a tolerancie k LGBTI komunite sme prešli k najkrajšiemu citu – láske – s ambíciou ukázať, že ju prežívame všetci rovnako. Nadviazali sme na vlaňajšiu oceňovanú kampaň Každá láska je láska, tentoraz sme však išli ešte ďalej – a od slov sme sa posunuli k činom s túžbou pretaviť toleranciu a rozmanitosť aj do nášho oficiálneho slovníka.
Nadviazali sme plynulo na minuloročnú oceňovanú kampaň Každá láska je láska, v ktorej si aj hetero majorita mohla skúsiť coming out na vlastnej koži. Tentoraz sme išli ešte ďalej a od slov sme sa posunuli k činom s cieľom pretaviť toleranciu a rozmanitosť aj do nášho oficiálneho slovníka. Do Slovenskej akadémie vied sme symbolicky odovzdali viac ako 6000 podpisov spolu s odkazmi od ľudí, ktorí popísali, čo pre nich láska znamená. Jazykovedci potvrdili, že zmena definície je potrebná a napokon jej tolerantnejšiu a rozmanitejšiu verziu preniesli aj do slovníka.
Video, statická reklama a propagácia na sociálnych médiách:
- Priemerná frekvencia: 12,73
- Dosah: 1 036 418
- Zobrazenia: 13 214 410
- 74 zasiahnutých cieľových skupín (odhadovaný dosah 70 %)
- Dosah PR: 3 900 000, len pozitívne ladený
Reakcie na obsah kampane na FB a IG:
- 13 500 lajkov
- 2 330 komentárov
- 760 zdieľaní + uložení
- 74 % pozitívnych ohlasov
